تدوین و تبیین انتخاب استراتژی برندینگ توسط سازمانها: استراتژی مفهوم سازی بنیادی

این پژوهش به کاوش پدیده انتخاب استراتژی برندینگ توسط سازمانها پرداخته است. هدف غایی از انجام این پژوهش، خلق و آزمون نظریه داده بنیاد درباره پدیده مزبور است. به این منظور به اتکای تحلیل مصاحبه های عمیق انجام شده با ?3 نفر از اساتید بزرگوار دانشگاههای مختلف و مدیران و کارشناسان صنایع مختلف آگاه و آشنا با موضوع برند و برندینگ در ایران، فرآیند پدیده مورد مطالعه کشف و سپس یافته ها به صورت مجموعه ای از قضایا تدوین و در قالب مدلی از روابط عّلی ترسیم گردید. برای نظریه پردازی در علوم اجتماعی استراتژیهای متعددی وجود دارد. استراتژی تئوری مفهوم سازی بنیادی(داده بنیاد) از جمله استراتژیهای نظریه پردازی در علوم اجتماعی می باشد. در این پژوهش ایده اصلی و اولیه تئوری انتخاب استراتژی برندینگ توسط سازمانها و اجزای تشکیل دهنده این تئوری و مولفه های آن توسط استراتژی مفهوم سازی بنیادی تبیین گردید. به اعتقاد ارائه دهندگان تئوری انتخاب استراتژی برندینگ توسط سازمانها، تئوریها و ادبیات موجود در این زمینه از جامعیت لازم به منظور تبیین این پدیده برخوردار نیستند. در نتیجه این پژوهش روشن شد که شرایط علی در ایجاد تمایز و این متغیر نیز در کنار بستر و شرایط مداخله گر بر انتخاب استراتژی برندینگ توسط سازمانها تاثیر می گذارند. پیامدهای اجرای این رفتارها(استراتژیها) شامل پیامدهای مثبت (بقای سازمان، افزایش سودآوری و پایداری سازمانی، تناسب سازمانی، افزایش انگیزه کارکنان، ایجاد شهرت و تصویر مناسب، افزایش وفاداری مشتریان، ایجاد مزیت رقابتی، مهندسی مجدد و بهبود سازمان و تمرکز سازمانی) و پیامدهای منفی (ترس سازمانی، کاهش مقطعی سهم بازار، محدود شدن، هزینه بری فوق العاده، تقلید و کپی برداری و واکنشهای منفی محیطی) می باشد.